admin “十五五”规划建议把“坚持扩大内需”作为战略基点，强调“大力扩大消费”，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费与投资、需求与供给良性互动”。新消费既是新需求的核心，也是新供给的重要体现，是内需增长的新动力。加快发展新消费，将有力扩大消费，促进新供给和新需求良性互动，满足人民日益增长的美好生活需要。新消费的内涵和主要特征 新消费是以互联网、数字技术、人工智能等新一代技术的创新和应用为基础的。基于新技术、新业态、新模式、新场景的新消费行为、新消费方式s。新消费是数字经济深度融合和居民消费需求提升的产物，打破了时间和空间的限制，形成了传统消费的界限。从消费运营商的角度来看，新消费打破了时间和空间的限制，基于电商平台、移动应用等线上渠道。消费者可以随时随地进行购物、娱乐、学习等活动。从消费内容看，新消费涵盖数字产品、智能产品、绿色服务等新兴领域，消费新业态、新模式、新场景、新产品、新服务丰富多样。从消费者关系的角度来看，新消费利用社交媒体、大数据分析等手段，实现消费者和卖家之间的深度互动和精准匹配。招商机构n 及时了解消费者喜好，提供个性化的产品和服务。新消费具有高度融合、技术进步、场景丰富、消费体验和生态可持续五个关键特征。第一，集成度高。新消费将带动互联网平台企业向线下扩张，而传统线下企业将通过数字化转型升级发展个性化定制和柔性生产，并向线上扩张。促进线上线下消费高度融合、协同协作。另一方面，新消费将推动互联网与多元消费业态紧密融合，促进新消费业态、新模式、新场景、新产品、新服务等高度融合和创新。例如，新的消费场景不仅涵盖街区、景区等新的物理空间、商场、公园、餐饮、文艺演出、非遗等，还利用人工智能等数字技术打造虚拟消费空间，实现虚拟消费空间与虚拟消费空间的高度融合。现实，线上线下。通过这种方式对多种业态、多种场景进行整合和融合，能够为消费者提供更加个性化、多元化、智能化的消费体验。二是科技赋能。新消费利用大数据和人工智能优化消费事件，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术驱动消费领域和场景的数字化转型。数字技术渗透消费全链条，科技创新成为消费发展的核心动力d.新消费改善。例如，精准营销利用人工智能生成个性化推荐，提高匹配效率，满足特定消费者需求。物联网实现生鲜产品溯源管理，VR/AR技术打造沉浸式文化旅游体验。消费过程的数字化、智能化将为消费者提供更加舒适、智能、创新的消费体验，推动消费业态的变革和更新。第三件事是场景的丰富性。新消费的关键是创新，其中一个重要方面就是各类消费场景的创新。近年来，许多新的消费场景不断涌现并受到广泛关注，重点关注居民传统的衣食住行消费以及服务消费。消费跨境融合日益深入商业、文化、旅游、体育、健康、交通等领域的深度融合，显着拓展了沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。这些新场景包括餐饮消费、文化旅游和体育消费、购物消费、大宗产品消费、医疗保健、养老幼童消费、社区服务消费等多个领域。它既是文化旅游胜地，又是现代城市的自然面和多元化空间。这不仅包括非物质文化遗产、传统文化、红色文化的传承和展示，还包括数字、环保、慈善、灵旁、国潮等文化消费新业态。内容丰富多样。第四是消费者体验。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，消费者越来越注重个性化、特色化、个性化。智能多层次消费体验。尤其是“新生代”群体强调体验、追求个性。新消费打破传统界限，深入挖掘特色效益、历史文化、智能科技，跨界融合餐饮、文旅、购物、娱乐等元素，提高消费者参与性、互动性和新奇体验品质。沉浸式、深度体验不仅能让消费者在消费过程中获得物质上的满足和心理上的新鲜感，还能产生情感上的共鸣和认可。消费过程中的社交场景日益丰富。消费者通过共同的兴趣建立联系并形成社区。这加强了社会关系并增加了参与感和归属感。五是生态可持续性。生态文明、绿色消费成为新趋势，绿色环保健康产品和服务受到青睐，人们的消费决策日益体现绿色理念。新消费积极融入健康消费、尊重环境、低碳排放等理念，推动消费向绿色、低碳方向发展。例如，绿色消费理念已经深入人心，从新能源汽车的普及到二手货交易平台的出现，从可降解包装的应用到协同经济的发展，新消费在满足需求的同时，促进了可持续、环保的消费模式的传播和落地。 “十五五”期间加快发展新消费的路径。 “十五五”期间，迫切需要将新消费这一商业创新上升为国家战略c级。其核心是通过新消费盘活内需潜力，这不仅能支撑当前的短期经济复苏，也将为实现2035年目标提供长期动力。为中国式现代化注入持续活力，满足人民日益增长的美好生活需要，需要进一步显现“消费升级和产业转型”的双重效应。一是深化供给侧结构性改革，培育消费新动能。在实物消费领域，加快构建以绿色消费、数字消费、智慧消费为核心的新能源汽车、绿色家电、智能家居等优质消费品供给体系。坚定推进“增品种、提质量、树品牌”，支持产品智能化升级和绿色化迭代，并在内部和/或外部全面实施它们。产品同线、同标准、同质量，具有完全定制和个性化供应选择。服务消费领域重点支持餐饮住宿、清洁服务、养老儿童等核心消费领域完善和拓展，激发文化娱乐、旅游体育、医药健康等美好消费活力，扩大优质服务供给，支持服务消费场景创新、业态整合和产业集聚。完善养老、保洁、文旅、金融等重点领域服务标准，引入动态服务质量监测评价体系，鼓励第三方平台完善消费者评价反馈机制，让消费或服务有“稳定”。遵循的标准和验证的评估。其次，要多渠道增加居民收入，带动消费新动能。一是促进工资收入合理增长。通过减税降费、优化营商环境等措施，稳企业、解困难、稳就业、扩就业，确保工资性收入持续增长。二是拓宽房地产收入渠道。促进证券市场健康发展，规范债券、基金、信托等市场发展，提供更加多元化的投资渠道。采取切实措施稳定房地产市场和股票市场，尽快稳定居民房地产收入预期。面对“双稳”，提高居民消费意愿。三是多措并举增加农民收入。我们将坚定有力推进农村全面振兴，落实提高农村低收入群体能力和收入的措施。继续实施农业品牌质量培育计划，实施“三品一标准”农产品行为，促进绿色、有机、认可、优质、新型、地理标志农产品消费。三是完善新型基础设施，拓展新消费领域。推动城市新型信息技术基础设施建设，优化数字技术应用基础环境，推动5G技术应用于智能交通、远程医疗等更多消费场景。加快新消费领域服务主体数字化转型，支持市场化服务组织开发数字化服务资源。建立全国数据共享平台m系统为教育、医疗、文化、旅游等新消费领域提供公共数据支持。加快新技术、新设备应用，推动数字技术在医疗、教育、养老、旅游等领域的应用，加快医院、学校、养老院等服务设施数字化转型。推进数字社区建设，整合社区商业、医疗、教育等资源，实现社区设施智能化管理和远程监控，提高数字社区管理水平。物流基础设施优化门店布局，推广智能仓储、分拣配送技术应用，提高物流企业配送效率。加强生鲜冷链物流体系建设，保障生鲜食品质量安全。四加快数字化驾驶、智能驾驶，打造新消费场景。加强新一代信息技术研发，推动人工智能、物联网、大数据、区块链等技术融合发展。开展“人工智能+”行动，推动“人工智能+消费”，推动自动驾驶、智能服装、智能家居、虚拟适应、超高清视频、医疗机器人等智能产品发展，满足消费者高品质、智能化生活需求。推动生活服务数字化，打造智慧商圈，推动人文零售等新业态建设，“互联网+医疗”、数字教育等新模式发展。鼓励直播电商、社交电商规范规范规范发展并利用市场崩溃的可能性。同时，建设信息消费体验中心，试点AR/VR购买场景，通过科技手段降低服务成本，拓展综合消费品类。五是推动城乡一体化，拓展新消费空间。加强农村新型消费基础设施建设，提高农村网络覆盖和质量，完善农村物流配送体系，解决农村消费“最后一公里”问题。利用电商平台推动农村服务站建设，培训农村居民利用电商平台买卖农产品，推销初级农产品和下游工业产品，释放农村消费潜力。我们将结合我州特色和资源优势，打造打造特色消费产业。比如，历史文化遗产县要发展文化旅游消费。农业资源丰富的县要发展农产品加工体验和乡村休闲旅游，带动县域内新消费的发展，缩小城乡消费差距。六是加强政策协调，完善消费新生态。简化新消费业务许可申请流程，缩短审批流程，提高运营效率。制定新消费领域产品、技术、服务标准体系，加强知识产权保护。加强线上实时监控和线下执法，加快网络直播、共享经济、社交媒体购物等领域法律法规出台，有效解决保护新消费者权益。设计健康消费、绿色家电等领域专项金融支持，建立服务业发展基金，支持企业数字化转型。帮助金融机构聚焦“吃、住、行、游、购、娱、医”等重点消费场景，有效提升现金、银行卡、移动支付、数字人民币等多种支付方式的兼容性。加强产教融合，培养技能型人才，解决国内产业、护理业等行业就业差距。完善消费统计和监测体系，动态跟踪消费新趋势，使政策精准适应市场需求，促进消费可持续增长。 （作者：张恩碧，西华学院教授财经大学西南经济学院经济学博士，兼任消费经济学会常务副秘书长。李伟晓（西南财经大学华西经济学院研究生）
（编辑：刘鹏）